La marque "Brussels" est désormais assortie de messages exploitables par les secteurs public et privé à l'étranger. 

Le message "Perfectly imperfect" (ndlr: parfaitement imparfait) défini pour accompagner la marque renvoie à la fois à l'expression bruxelloise "non peut-être", au sens de l'autodérision qui caractérise historiquement la population bruxelloise, mais aussi à la diversité de la société bruxelloise contemporaine sur le plan de sa composition cosmopolite. Cela fait aussi référence au déploiement de multiples fonctions, talents et atouts dans une ville sortie d'une vision monofonctionnelle de la moitié du siècle dernier.